"O que você espera ser no futuro?" - Jornal GGN

Publicidade de colégios particulares deveria ser legislada. Invariavelmente, instituições de ensino vendem seus serviços como produtos associados ao “sucesso” futuro dos estudantes.

Mensagens direcionadas aos pais projetam nesses jovens a “conquista”. Bebês fantasiados de médicos com estetoscópios pendurados, crianças vestidas de togas ou com capacetes de engenheiros, entre outras cretinices.

A formação do cidadão é o que menos importa. O que se deseja comunicar é muito claro. Vale o que o estudante materialmente pode adquirir mediante carreiras tidas como nobres. Roteiro extensivo às peças de publicidade informando que a escola X, Y ou Z aprovou tantos alunos na universidade A, B ou C. Quando não, os próprios discentes servem de personagens com suas cabeças raspadas indicando o início da pródiga trajetória. Afirmação de valores passados de pais para filhos. Numa dessas peças, ainda veiculando nas ruas de Salvador, a imagem de uma mãe branca e loira abraçando o filho branco e de cabelos claros.

O texto faz a seguinte pergunta: “O que você espera ser no futuro?”. A resposta é: “realizada”. Sim, a realização é da mãe e não da criança. Mais patético, impossível.

Fico a indagar: que contribuição estas instituições de ensino podem dar para a construção de uma sociedade mais justa, solidária e democrática? Será que o apelo ao exacerbado individualismo coaduna com uma proposta séria de educação?

*jornalista, mestre em História Social, pesquisador de História da mídia e blogueiro