Pelos canos da Sabesp

Da Folha

Comercial da Sabesp em rede nacional vira alvo do TRE-RJ

Eventual uso da máquina em benefício de possível candidatura de Serra será analisado

Gerente de comunicação da Sabesp disse que, como só agora a empresa pode atuar em outros Estados, quer divulgar seu nome no país

ANDRÉ ZAHAR
DA SUCURSAL DO RIO

CATIA SEABRA
DA REPORTAGEM LOCAL

O TRE (Tribunal Regional Eleitoral) do Rio pediu às TVs Globo e Bandeirantes informações a respeito de campanhas publicitárias da Sabesp (Companhia de Saneamento de São Paulo) veiculadas no Estado. Só à Globo foram pagos R$ 7,450 milhões para participação da campanha nacional de verão.

O TRE quer analisar eventual uso da máquina em benefício de possível candidatura do governador José Serra (PSDB) à Presidência. As inserções foram exibidas pela Globo duas vezes por dia, durante 45 dias, de dezembro a janeiro.

Segundo ofício da emissora ao tribunal, a agência Nova S/B pagou um total R$ 7,450 milhões para patrocinar a campanha. Uma das inserções, de cinco segundos, foi ao ar antes do Mundialito Feminino de Triatlo Rápido. O evento, realizado em Balneário Camboriú (SC), teve exibição nacional.

O pacote também incluiu a exibição, em cadeia nacional, de peças publicitárias do projeto Onda Limpa veiculadas anteriormente apenas em São Paulo. Em uma delas, a locução: “O governo do Estado traz uma onda de boas notícias para o litoral paulista”.

O anúncio destaca investimento de R$ 1,470 bilhão em obras de saneamento na Baixada Santista e encerra com a logomarca do governo e o slogan “Trabalhando por Você”.

(…) O presidente do TRE-RJ, desembargador Alberto Motta Moraes, disse ter visto a inserção da Band, que lhe “causou surpresa”.

“É uma empresa pública estadual, sem prestação de serviço no Rio. Tive contato com o presidente do TRE do Amapá, onde também houve esse tipo de propaganda. Ele vai adotar a mesma providência. Vamos entrar em contato com o Ministério Público Eleitoral.

O Tribunal Superior Eleitoral também será informado”, disse Moraes.

Procurada pela Folha no fim do ano passado, a gerente de comunicação da Sabesp, Paula Fontenele, alegou que o interesse por uma campanha nacional nasceu das mudanças de regras para o setor. Como só agora a Sabesp pode atuar em outros Estados, quer divulgar seu nome para o resto do país. Fontenele não informou o custo da campanha.

Em nota, a Sabesp afirmou ter sido uma das quatro patrocinadoras do Verão Espetacular, “cuja programação inclui a realização de 16 competições esportivas em diversas cidades do Brasil”, várias delas promovidas na capital e no litoral paulista, como a Corrida de São Silvestre.

“Não se trata de assumir posição como grande anunciante da TV brasileira. A visibilidade nacional adquirida pela empresa deve-se diretamente ao fato de que não existem cotas publicitárias locais ou regionais no Verão Espetacular”, diz a nota.

O governo detém 50,3% do capital da Sabesp.

Comentário

O episódio Sabesp talvez seja o mais significativo, até agora, do processo de transformações pelo qual passou o governador paulista José Serra.

O Serra original seria incapaz de queimar dinheiro público em campanhas promocionais absolutamente inúteis para o Estado.

O Serra fake monta campanhas nacionais para capitalizar, com dinheiro do contribuinte, sua imagem e suas agências de publicidade, coloca um operador do partido na presidência da maior empresa paulista, que piora todos seus indicadores de desempenho.

Mais: transforma um argumento para não patrocinar o Verão Espetacular – a informação de que não existem cotas publicitárias locais ou regionais  – em justificativa para esse abuso.

O fato da Sabesp eventualmente oferecer serviços a outros estados não justifica a campanha. Nesse caso, os clientes da Sabesp são as empresas de saneamento estaduais, não seus usuários.

O curioso é que, depois de perder espaço no centro-esquerda e de se aproximar dos grupos mais conservadores e truculentos da política nacional, a dica de Fernando Henrique Cardoso para o partido era a de centrar a campanha no combate ao aparelhamento do Estado.

O episódio Sabesp destrói essa bandeira. A suposta superioridade moral do PSDB no trato da coisa pública está indo ladeira abaixo, pelos canos da Sabesp.

Luis Nassif

33 Comentários

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  1. Nassif,

    Estive em Sergipe no
    Nassif,

    Estive em Sergipe no final de 2008 e assisti, por várias vezes, à propaganda da SABESP e do RODOANEL sempre com o texto final “Governo do Estado de São Paulo trabalhando por você”.

    O que todo mundo fala por lá é o seguinte: O Serra já começou a campanha para presidente.

    Absurdo!!!!!!

  2. Há anos pago taxa de água e
    Há anos pago taxa de água e esgoto em São Paulo

    Minha maior tristeza e desgosto é o tratamento de esgoto … é ter que pagar pros caras “entubarem” as porcarias da minha casa pra jogarem no riacho mais próximo, logo ali na esquina, próximo a casa da dona Chiquinha

    …nenhum tratamento, soltam tudo ali mesmo pra todos verem o que somos capaz de fazer

    E o TIETE e o Pinheiros? Afinal, quando vão deixar de ser esgoto …e o ex-governador Fleury, já bebeu água dali? …já faz 16 anos que se despejam MILHÕES naquelas águas e nada parece que transparece que nossas preces serão ouvidas …é cheiro de merd? por toda avenida

    …e os caras gastando em propaganda, e mais gente chegando, entupindo nossas ruas, comendo e …deixa pra lá

    Nestes dias minha filha andou no Fura-fila …disse que o cheiro do Tamanduatei é insuportável cheirado de cima

    Noutro final de semana um tio da família contava suas aventuras quando era pego NADANDO, pequeno, nos anos 50, em pleno Aricanduva ..e minha mãe com inveja falava do Pinheiros e das regatas do Tiete (anos 30,40, até inícios dos 50)

    O que os olhos não veem o coração não sente …tiraram os “bosteiros” da vista da gente e fizeram os emissários submarinos …verdade verdadeira é que construíram o maior RETO do planeta, indo direto da terra pro mar, entrando pros ANAIS da história e caindo do nosso cólon no colo de Iemanjá

    Mas ao final fico contente, vejo que isso não é só coisa da gente …tem o Rio dos Sinos, a baia da Guanabara, o Guaíba que da dor de barriga, enfim, tem no Ceará, em Pernambuco, no Piauí, aqueles outros carregados de entulho e mercúrio, tem até na Amazônia …é de dar insônia

    Da próxima vez que deus me perguntar, vou desejar que aqui volte a nevar …vai ser uma maravilha ver toda aquela porcaria congelada ali, parada enfrente de casa por todo o inverno

    RIOS usados como esgoto, eis a grande vocação e talento nato do brasileiro

    e a Sabesp com isso? Nada uai …afinal ela só quer cuidar da água …merd? mesmo deveria ser coisa de outro departamento

  3. Nassif,

    aqui em Salvador
    Nassif,

    aqui em Salvador também está passando a propaganda da Sabesp todo dia e, curiosamente, passa mais do que a propaganda da empresa de águas daqui, a Embasa.

    Absurdo, absurdo, absurdo!

  4. Que pergunta se ele começou a
    Que pergunta se ele começou a campanha pra presidente. É lógico que sim. E não foi com a Sabespe ou rodoanel, foi com a inauguração de um hospital no ano passado no NE. A Dilma tb começou. O problema é que as desculpas de serragio e sua assessoria colam entre o PIG e tem inumeras justificativas sem contar o alto valor dessas propagandas pagas por uma empresa que tem cornogramas de obras com 10 anos de atraso na regiao metropolitana de campinas (cidades pequenas-medias) e entrega coliformes fecais nas torneiras do litoral sul. Dilma aparece de graça o que não interessam muito às TVs. Enfim (…) paga e muuuiiiito bem pelo seu espaço comerciais. Enquanto isso a policia paulista apanha de baderneiros a maioria adolescentes bandidos que nao deveriam ter nascidos pois seus pais não cuidam (já não chega do PCC) enfrente ao palacio do governador. Prá reunir 100 homens do Choque levou 3 horas quando a situação estava fora do controle. Além disso a PM apanhou feito cachorro de rua. Teve 3 feridos que vamos ter que pagar pela sua recuperação e até substituição.

    Tenho vetado comentários com apelidos depreciativos para qualquer política, seja Lula, Dilma, Serra ou FHC.

  5. Que a campanha começou,
    Que a campanha começou, começou. Só que não foi no final do ano passado, mas desde que assumiu o governo de São Paulo.
    Serra atira, talvez, longe demais! Pode até acertar a sí, ou à sua candidatura.
    Espero, sinceramente. que não seja eleito! Os exemplos que está dando nãos ervem ao país como um todo, mas somente a uma pequena minoria, tal qual a atual crise mundial!

  6. Sim, O Governo De Sao Paulo
    Sim, O Governo De Sao Paulo Trabalha Pelo Brasil. Sempre Trabalhou Assiduamente Pelo Bem Estar Do Brasil!

    “O governo do Estado traz uma onda de boas notícias para o litoral paulista”: vai muito bem com o lixo do litoral.

  7. Tudo isto feito com o
    Tudo isto feito com o dinheiro do contribuinte. Há, no mesmo jornal, uma matéria interessante sobre o desinteresse pela profissão de professor em razão dos baixos salários que são pagos. No Estado de São Paulo, por exemplo, os professores recebem prorcionalmente o pior salário do país se considerarmos o valor do PIB. É uma vergonha ver o governo fechar os olhos para este e outros problemas problemas e torrar dinheiro público para favorecer o candidato José Serra.

  8. Olá Nassif,

    Gostaria de
    Olá Nassif,

    Gostaria de colocar ainda que, aqui no interior de SP, além das emissoras de TV, existem dezenas de outsoors sobre o rodoanél. Quando vi pela primeira vez, me perguntei qual seria a utilidade de uma propaganda do rodoanél em S.Carlos, 250km da capital, ainda mais um outdoor inútil (pois não esclarece para que serve, se liga o que com o que, nada, nada, apenas a bandeirinha de SP e que o governo estadual trabalha por nós (sic). Muita gente notou e não gostou.

  9. É possível não ficarmos só na
    É possível não ficarmos só na indignação. Ao meu ver, caberia ação popular – ajuizada por qualquer cidadão eleitor – ou mesmo uma ação civil pública – ajuizada por uma associação – atacando a depreciação do patrimônio público, já que milhões de reais são gastos em publicidade voltada a moradores de outros estados, que não têm acesso aos serviços da sabesp.

    O MP também pode ajuizar ação civil pública, mas, nesse caso, talvez seria mais burocrático e, além do mais, dependeria das relações do MP com o Governo.

    Fica a sugestão para a comunidade.

    Glauco.

  10. De o poder a um homem e você
    De o poder a um homem e você saberá quem ele é!
    Já pensaram esse homem na presidência o que faria para uma futura re-eleição?

  11. Bom, segundo a reportagem o
    Bom, segundo a reportagem o governo detém 50,3% do capital da Sabesp.
    Logo, qualquer um pode investir na Sabesp. Não apenas a população de São Paulo.
    Essas propagandas podem ser entendidas como um chamativo à novos investidores, bem como comunicados sobre as últimas ações e programas desenvolvidos pela Sabesp a seus investidores.

    Algo similar acontece com as propagandas do Rodoanel em São Carlos, cidade esta localizada em uma grande área produtora de tecnologia, cana, etc. O Rodoanel não visa ajudar apenas a cidade de São Paulo, mas também facilitar o escoamento da produção por caminhos alternativos as marginais já saturadas.

    Claro que tudo isso ajuda a imagem de Serra, mas existem tantas propagandas de programas do governo federal que nem sairam do papel direito por ai também…

  12. O senhor é interessante.
    O senhor é interessante. Então o Lula fazendo discurso e subindo em palanques quase três vezes por semana e levando a tiracolo a sua pretensa sucessora não é campanha.

    Eles estão trabalhando pelo Brasil. Porque você já não assume e usa este espaço para proclamá-la presidenta?

    obs. como eu sei que não vai postar nem me responder, mostra aos seus que você não sabe ser imparcial como quer tentar falar que é.

    Prezado Eu, ninguém está falando em campanha eleitoral: está falando em uso indevido de dinheiro público.. Entendeu a diferença?

  13. Na Regis Bittencourt, sentido
    Na Regis Bittencourt, sentido SP-Curitiba, um pouco antes da primeira praça de pedágio, há um enorme ourdoor da Nossa Caixa. Pelo estado atual deve ter sido colocado lá recentemente.
    Aqui na TV local de Santa Catarina assisti, há umas duas semanas, propaganda da Nossa Caixa.
    Detalhe: não há menção alguma ao Banco do Brasil. Mas o logotipo e a vinheta do Governo do Estado de São Paulo, trabalhando por você, é marcante.
    Só falta a foto do Presidente-eleito em primeiro plano.

  14. A evidência de que se trata,
    A evidência de que se trata, de fato, de propaganda eleitoral está na própria propaganda.
    A Petrobras é uma empresa estatal e faz anúncios de seus produtos, sua capacidade tecnológica etc. A CEMIG, em Minas Gerais, também faz propaganda dos produtos e serviços que oferece, fortalecendo a sua marca. E olha que a CEMIG já atua fora de Minas, inclusive internacionalmente.
    A propaganda veiculada com o dinheiro do cntribuinte de São Paulo não é da Sabesp, é do Governo do Estado. Não se divulga o que a empresa pode ou pederá fazer nos mercados em que está anunciando. Não tem com atrair investidor desta forma. Além do mais, o que o Rodoanel pode levantar de investimentos no mercado e que produtos pode oferecer aos consumidores, usuários etc que assistem à propaganda. É sempre o “Governo do Estado de São Paulo trabalhando por você”. O que está sendo vendido, então, é a imagem do “Governo de São Paulo” e quem o representa.
    É preciso considerar também a possibilidade de isso ser a compra antecipada de serviços publicitários antecipados, uma vez que capitaliza agências de publicidade. Vejamos quais agências de publicidade participarão da campanha eleitoral de 2010.

  15. Nassif, duas coisas precisam
    Nassif, duas coisas precisam ser ressaltadas.
    Aonde está o Tribunal de Contas do Estado de Sao Paulo que até agora nao fez nada? Pois o Serra está usando dinheiro público para sua promoção.
    A segunda, que moral tem a SABESP pra fazer propaganda quando sabemos que a mesma é a responsável por todo o esgoto despejado no rio Tietê e Pinheiros?

  16. Eu fiz uns “calculos”
    Eu fiz uns “calculos” curiosos e cheguei a conclusao que o Serra perde ja no primeiro turno da eleicao. Ele nao tem chance alguma.

  17. Aqui na RBS TV – Globo Santa
    Aqui na RBS TV – Globo Santa Catarina – Florianópolis, o comercial passou no sábado no horário do almoço, com o símbolo do governo de SP.

    Pensei em acionar a promotoria em SP, mas pelo jeito são subservientes….

  18. e quem entra pelo cano eh o
    e quem entra pelo cano eh o contribuinte…

    ahi esta comprovada a relacao incestuosa entre o chamado partido da imprensa golpista e os demotucanos, que pauta(va)m-se politicamente e, agora, economicamente.

    Eh incestuoso…

    Isso remete as capitanias hereditarias,
    ao que ha de pior na historia e na cultura brasileiras, ao coronelismo que agora virou eletronico…

    Eh a incestuosidade do publico e do privado…

    O ministerio publico deveria tomar uma providencia legal contra isso, mas parece que em sao paulo esta ligadissimo ao esquema demotucano (vide caso celso daniel, etc…E a oab? parece amigo urso…)..
    .
    deus nos sacuda desse esgoto…

  19. nassif, o que
    nassif, o que pegou?

    serra original?

    ah… me engana…

    serra é isso aí.

    sempre foi.

    oportunista e golpista.

    não engana mais ninguém.

  20. Pergunto: Qual é o interesse
    Pergunto: Qual é o interesse da Petrobrás em fazer propaganda, por que ela tem o virtual monopólio na prospecção de petróleo no Brasil, dominando 99,99% da produção e 99,99% na importação?

    O Petrobrás pode torrar o dinheiro para anunciar uma falsa auto-sucifiência em petróleo, mas a Sabesp não pode se mostrar para o Brasil que está apta a investir e executar obras de saneamento básico no Brasil todo?

    A propósito, o objetivo da propaganda do Rodoanel para que é mesmo?

  21. Endereço errado. Como
    Endereço errado. Como acusá-lo se a campanha, oficialmente, não começou ainda? Esta não é uma demanda para o TRE ou o TSE. É para o Tribunal de Contas do Estado. Alô, senhores conselheiros do TCE, tem alguém aí? A Sabesp anunciando no Amazonas e ninguém vai falar nada? O pior é que, no TCE, os que não foram indicados pelo PSDB, foram indicados pelo PMDB, que este ano “serrou” também.

  22. “A propósito, o objetivo da
    “A propósito, o objetivo da propaganda do Rodoanel para que é mesmo?”

    Desculpe, Nassif.

    Pensei que estava comentando o seu post. Lá não tem nenhuma referência ao Rodoanel e me parece que a ação será em função da propaganda da SABESP.

    Quando o MP resolver denunciar a propaganda da SABESP, vou me informar e, quem sabe, comentar.

  23. “A propósito, o objetivo da
    “A propósito, o objetivo da propaganda do Rodoanel para que é mesmo?”

    Desculpe, Nassif.

    Pensei que estava comentando o seu post. Lá não tem nenhuma referência ao Rodoanel e me parece que a ação será em função da propaganda da SABESP.

    Quando o MP resolver denunciar a propaganda do RODOANEL, vou me informar e, quem sabe, comentar.

  24. Acho que o que o Serra faz,
    Acho que o que o Serra faz, não é nada diferente do que o presidente Lula está fazendo com a propaganda da Petrobrás e outras empresas estatais. Não vejo nenhuma diferença.

    Ambos se aproveitam das brechas legais para fazerem propaganda das suas realizações, embora as quantias envolvidas sejam dezenas de vezes maiores no caso do governo federal em relação ao estadual.

    Não se trata de Serra fake, mas do Serra pragmático. Mário Covas quase nunca fazia propaganda e isso quase lhe custou a reeleição, ganha por miseros 3 pontos da Marta, quando da disputa do 1º turno.

    Serra está apenas se igualando à suposta superioridade moral do PT em matéria eleitoral. Se o colunista acha que isso significa entrar pelo cano, então é lá que encontrará a moral petista e lhe fará companhia.

    Sobre a propaganda do rodoanel na Paraíba, como denunciou PHA, ou em Sergipe, como o Tor aqui, acho que você, como colunista tão respeitado, não deveria cético em relação à denúncia de comentaristas e não se espelhar em PHA.

    Você acha crível que passe comerciais do rodoanel no Nordeste inteiro e isso só repercuta em blogs políticos 1 mês e meio depois do fato?

    Você acha crível que um comercial assim passe no Nordeste inteiro e ninguém dos diretórios do PT estaduais se levantassem e oferecessem denúncias ao PT Nacional e justiça eleitoral?

    Quanto a se fazer propaganda de obras inauguradas e outras em andamento como o Rodoanel, acho absolutamente normal e que Serra está praticando o que todos os políticos fazem sistematicamente no Brasil.

  25. Caro Nassif:

    Pelo que estou
    Caro Nassif:

    Pelo que estou percebendo, vale a regra: se o vizinho jogou lixo pela janela do apartamento, posso fazer o mesmo, que é tudo normal. Vai daí que em tempo de eleição tudo é permitido? Aliás, Magalhães Pinto já lembrava que, em política, o único crime a ser punido é o de perder a eleição.

    Pode ser que o Serra tenha se inspirado (ou vice-versa) no seu colega Aécio, aqui do outro lado da Mantiqueira. Há uma notável exploração midiática do nome da COPASA, “a água de Minas”, acompanhado do logotipo do governo. Até em horário nobre. Qual o custo e qual o benefício? A quem interessa?

    Para alegria dos meios de comuncação, a fazenda está sempre disponível para a liberação dos recursos conseguidos pela arrecadação tributária. Será que os tribunais de contas, os tribunais eleitorais, as assembléias legislativas ficam surdos e usam viseira nessa época? E nós, míseros contribuintes e eleitores, como ficamos?

    Vamos falar muito mais disso de agora em diante. Preparemo-nos.

  26. Só para comentar, já se
    Só para comentar, já se iniciaram , devagar, as demissões na Sabesp, Serra não perde tempo. Só quero ver ele dar com os burros n’agua

  27. E por falar em serviços
    E por falar em serviços públicos, a partir de janeiro/2009 como estão os preços dos transportes públicos, o “reajuste” do IPTU e o desabamento na linha do metrô em São Paulo? E os negócios com a Alston, sempre de vento em popa?

  28. E quanto às abóboras, alguém
    E quanto às abóboras, alguém está “contando”?… Alho e bugalho constam do Aurélio(e não se trata da roça de um vizinho) como sinônimos? 😉

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