Mídias Sociais e sustentabilidade

Houve época em que falar sobre sustentabilidade era excêntrico e raro. Em se tratando de empresas, então, cujo objetivo principal sempre foi gerar renda, mais difícil ainda. Afinal, de que modo se poderia conciliar lucro e ações benéficas em prol da natureza?

Como tudo é cíclico e mutável – inclusive o pensamento corrente em um dado tempo histórico – felizmente as coisas já estão diferentes. Resguardar a flora é tão importante hoje às corporações, quanto ter uma gestão eficiente. Cabe à direção criar planos e metas a serem executadas no setor, e à assessoria de imprensa, quando se tem uma, divulgá-las interna e externamente.

As redes sociais, claro, são excelente instrumento para dar visibilidade às estratégias de preservação ao meio ambiente. Agregam valor à marca e atraem novos consumidores online, ao mesmo instante em que estreitam vínculo com osfieis. Os internautas têm por hábito referendar e difundir atos que consideram politicamente corretos. Há, por sinal, indicadores de desempenho para mensurar as discussões a respeito do tema.

Do ponto de vista macro, o Social Media Sustainability é referência em análise das melhores práticas de sustentabilidade nos meios de comunicação. Trata-se, de acordo com o próprio sítio, de relatório especial que informa como 100 grandes empresas utilizam as mídias sociais para posicionar-se acerca deresponsabilidade social corporativa, entre outras questões. Levi Strauss, eBay, Renault e Microsoft são algumas das que estão entre as 10 mais expressivas.

No Brasil, embora não integre o ranking acima, destacamos os mapas da Petrobrás, que ilustram a biodiversidade do país e apontam de que maneira a companhia colabora para sua conservação.

De maior ou menor porte, qualquer estabelecimento pode e deve propagar na Internet suas atividades em defesa do verde. Bem empregadas, as ferramentas da web, além de captar clientes, ajudam a construir uma identidade sólida e estruturada.

Por Daniele Barizon

Publicado no Entre-Rios Jornal em 10 de junho de 2013

(Edição impressa em 08 de junho de 2013)

http://www.entreriosjornal.com.br/coluna/1313-midias-sociais-e-sustentabilidade