Lição para trainees da TV Globo: análise de um vídeo “fractal”

Sintoma? Ato falho? Autoparódia? Provocação? Talvez seja tudo isso, um verdadeiro vídeo “fractal” (figura geométrica similar a um padrão que se repete em escala maior) feito para promover o Programa de Trainees 2014 da TV Globo. Certamente, a primeira lição para os trainees da emissora poderia ser a de analisar esse vídeo performado por Marcius Melhem e Marcelo Adnet: um general estilizado recruta jovens de 18 anos para o alistamento na “maior emissora de comunicação do… Brazziilll” (o nome do País em sotaque inglês). Sabendo-se das polêmicas origens da TV Globo no período da ditadura militar, podemos encontrar no “teaser” promocional o reflexo da corda bamba em que se encontra atualmente a TV Globo entre ter que ser politicamente de oposição e, ao mesmo tempo, aparentar transparência e modernidade.

O “Banco de Talentos”, site de recrutamento onde a TV Globo forma sua verdadeira reserva de mão de obra cadastrando candidatos a diversos programas corporativos da emissora, publicou uma página do Programa de Trainee Globo 2014. Visualmente a página é interessante e até saudosa: lembra os projetos visuais da extinta MTV Brasil com as fontes de texto irregulares, o grafismo com ares retro e no destaque Marcelo Adnet em cena do vídeo promocional do programa.

Se o gigante se conhece pelo dedo, esse vídeo promocional é uma ótima oportunidade para os jovens candidatos conhecerem o DNA da emissora na qual pretendem trabalhar. O site possui até uma página intitulada “Conhecendo a Rede Globo” onde encontramos um daqueles textos com estilo corporativo eufemístico falando de “missão”, “sonhos” e “líderes”.

Mas é no vídeo promocional que o futuro trainee pode conhecer a verdadeira Rede Globo, sua origem, história e natureza. De uma forma irônica, quase como um chiste ou ato falho, a emissora deixa escapar nas suas metáforas a origem e vocação histórica. O vídeo é um verdadeiro fractal da TV Globo: figura geométrica não-euclidiana cuja estrutura é similar a um padrão que se repete em uma escala maior.

O vídeo inicia com um general estilizado feito pelo comediante Marcius Melhem fazendo uma alusão às antigas propagandas do Exército brasileiro convocando para o alistamento militar obrigatório: “você que tem 18 anos…” Ao fundo uma enorme bandeira com o logo da TV Globo convertida numa analogia à bandeira nacional. A composição do general estilizado, a bandeira ao fundo e a entonação ironicamente lembram o espírito propagandístico do “Brasil, Ame-o ou Deixe-o” do antigo regime militar brasileiro (1964-1985).

Para quem conhece a história da emissora, sabe que a Globo cresceu sob o apoio do regime militar que ela própria não só apoiou como participou ativamente da desestabilização do governo Goulart (1962-64) que criou condições políticas para o golpe militar em 1964. Tanto que, no ano passado, as Organizações Globo não resistiram às crescentes manifestações (“A verdade é dura, a Globo apoiou a ditadura”) e através do Jornal O Globo reconheceu 50 anos depois que o apoio ao Golpe foi um erro.

Que as corporações vejam os processos seletivos pela metáfora militarista do recrutamento isso não é novidade: depois de anos de discursos humanistas nas organizações sobre “capital humano”, “gestão holística” etc., a empresas continuam através dessas metáforas gerenciais militares mostrando que continuam a mesma – hierarquizadas, verticalizadas e autoritárias. Mas no caso desse vídeo do programa global de trainees há algo a mais: um ato falho sobre suas origens? Um provocativo autodistanciamento irônico? Um incontrolável cacoete que lembraria aquele do Dr. Fantástico do filme de Kubrick cujo braço direito involuntariamente se levantava para fazer a saudação nazi?

O fato é que assistindo ao vídeo podemos claramente perceber índices e alusões que confirmariam todas essas hipóteses:

(a) A composição da bandeira nacional/TV Globo, general estilizado em um púlpito remete iconicamente a todo o imaginário cinematográfico e pop dos golpes e ditaduras militares nas chamadas “repúblicas de bananas” da América Latina dos anos 1960-70. Um ato falho revelador das históricas origens da emissora?

(b) A certa altura o general estilizado de Marcius Melhem fala “venha fazer parte da maior empresa de comunicação… (pausa dramática) do Brazilll”, fala o nome do País com um sugestivo sotaque inglês. Nas controvertidas origens da emissora, discute-se o famoso Caso Globo/Time-Life, acordo financeiro e tecnológico com o grupo norte-americano firmado em 1965, à época ilegal pela Constituição brasileira não permitir a participação estrangeira em uma empresa nacional de comunicação.

Isso sem falar na ingerência logística e ideológica da CIA na criação das condições políticas e ideológicas para o Golpe Militar no qual a TV Globo assumidamente participou. Uma alusão irônica? Provocação? Ato falho? Realmente, a figura de um general estilizado falando “Brasil” com sotaque inglês dá no que pensar…

(c) Marcelo Adnet sendo condecorado pelo general estilizado. Uma irresistível alusão icônica a famosa sequência do censurado documentário inglês Muito Além do Cidadão Kane (Beyond Citizen Kane, 1993) onde mostra imagens do telejornalismo da emissora mostrando Roberto Marinho sendo condecorado em uma cerimônia militar para ilustrar a tese de que a TV Globo crescia fora de qualquer controle público ou político – veja fotos acima e sobre o documentário clique aqui.