Ibope derrogado na justiça. Globo Treme!
O Ibope cumprirá sentença que obriga o instituto a revelar os dados confidenciais de sua metodologia de aferição de audiência.
Altamiro Borges
Na semana passada, a Rede Globo sofreu mais um baque. Após 14 anos de disputa judicial, o SBT conseguiu finalmente vencer a ação movida contra o Ibope. A Terceira Turma do Superior Tribunal de Justiça recusou recurso do instituto de pesquisa e manteve, em decisão final, a sentença de 2003 que o obriga a revelar os dados confidenciais de sua metodologia de aferição de audiência – a sinistra “caixa-preta” que sempre foi acusada de beneficiar a TV Globo. “O processo acaba de ser declarado ‘transitado em julgado’, ou seja, não cabem mais recursos. O SBT aguarda apenas o cumprimento da sentença”, informa o jornalista Paulo Pacheco, do site especializado “Notícias da TV”.
A briga entre a emissora de Sílvio Santos e o Ibope – também apelidado de Globope – foi deflagrada em 2001. Na ocasião, o SBT questionou a medição de audiência do instituto e foi punido pelo Ibope com a suspensão de 24 horas do serviço, alegando violação das regras de sigilo. Sentindo-se lesada, a emissora processou o Ibope e exigiu o acesso aos dados confidenciais da medição. Em 2003, o SBT obteve a primeira vitória. O instituto foi condenado pela Justiça paulista a pagar R$ 30 mil por dia para a emissora caso não mostrasse a “forma, a metodologia e os elementos utilizados em todos os mecanismos para pesquisa de audiência e apuração de resultados”. O Ibope ainda recorreu a outras instâncias, mas agora foi finalmente derrotado, em definitivo, pelo STJ. Não cabem mais recursos!
Como relembra Paulo Pacheco, “enquanto brigava com o Ibope na Justiça, o SBT chegou a oferecer dinheiro a quem revelasse possuir um peoplemeter, aparelho que mede a audiência em tempo real. Em São Paulo, há cerca de 930 aparelhos instalados em sigilo em domicílios escolhidos pelo Ibope. No Brasil, são cerca de 6.000. Com a sentença, o SBT espera agora ter acesso à localização dos peoplemeters para verificar se a amostra do Ibope realmente representa as classes sociais e sua distribuição geográfica”. A medição da audiência – esta verdadeira “caixa-preta” – é decisiva para a obtenção de bilionários recursos em publicidade privada e pública. Aberta, ela poderá confirmar a manipulação dos dados e representar um duro baque para a Rede Globo. A conferir!
francisco niterói
3 de abril de 2015 6:18 pmquer dizer que a metodologia
quer dizer que a metodologia de aferição de audiencia, coisa que afeta empresas e o poder publico, por ex, na veiculação de publicidade é segredo?
e essa gente, ibope e globo, ainda falam em transparencia e outras palavras bonitas mais?
tempos interessantes estes em que hipocritas estão ficando nus em praça publica: ibope, gerdau, RBS, etc.
helcio dias de sa
3 de abril de 2015 7:21 pmQuer dizer que a metodologia
Surpresa:! Mais um que descobriu o caminho para as Indias esbarrando no Brasil tranparente com muita visibilidade.O odio ao Pt orquetrado pelo cartel midiatico vem colocando as pedras da beira do caminho na sopa de todo mundo.Para pegar um petista esbarram no ‘como funciona’ no Salvelindo.Circulação de jornais/revistas/audi~encias gerais e pesquisas são maior chute no abdomem do nosso planeta.Estelionato somente superado pela telefonia celular que rouba de todos que submissos/omissos nao agem/reagem. Todo mundo tem celular, até os justiceiros cheios de moralismo para os outros.Somos assim,fazer o quê. Unica pesquisa cetissima do salvelindo: Todo mundo que tem celular foi roubado e continua sendo furtado pelas teleestelionatarias: Previsao de acerto 100%
anarquista sério
3 de abril de 2015 6:54 pmÉ obrigado e não revelou.
É obrigado e não revelou.
E mais:
Diz que nunca revelará.
E aí como fica?
A empresa alemã tbm do ramo, contratada por todas emissoras, menos a globo,promete decifrar o enigma.
Nota: Essa foi uma iniciativa de Silvio Santos, inconformado com os índíceis de audiência de seu canal– e menos a Globo, todas aderiram
É importante ressaltar que SS desconfia do Ibope há mais de 20 anos.E agora conseguiu uma concorrência ´pro monopolista Ibope,
84 anos E AINDA tem a figura carismática. Mas ainda é um baluarte da comunicação;Ou ícone.
Ou existe secessor pra SS?
Ivan de Union
3 de abril de 2015 7:29 pm“Em 2003, o SBT obteve a
“Em 2003, o SBT obteve a primeira vitória. O instituto foi condenado pela Justiça paulista a pagar R$ 30 mil por dia para a emissora caso não mostrasse a “forma, a metodologia e os elementos utilizados em todos os mecanismos para pesquisa de audiência e apuração de resultados””:
E era mentira do judiciario… quanto desses 30 mil por dia alguem viu mesmo?
Edivaldo Dias Oliveira
3 de abril de 2015 7:48 pmPreparem se e
Preparem se e arrempendei-vos, ó globais; O fim está próximo!
anarquista sério
3 de abril de 2015 9:32 pmNovo Ibope abre debate sobre
Novo Ibope abre debate sobre audiência
A compra do Ibope Media pelo grupo WPP, o gigante de publicidade e relações públicas sediado em Londres, causa apreensão quando ao risco de conflito de interesses, tanto no Brasil como em outros países em que o instituto atua, na América Latina.
Por 72 anos, o Ibope foi uma empresa independente, chegando a outros 16 países. Mas desde a virada do ano as suas pesquisas de audiência passaram a ser controladas pelo WPP, que abrange agências de propaganda de atuação mundial, como a Ogilvy.
Logo depois da aquisição, o jornal chileno de negócios “Pulso” informou que “a possibilidade de que o WPP influencie a gestão de dados é uma preocupação entre os canais” do país. Para responder à preocupação, executivos do Ibope e da Kantar, como é chamado o braço do WPP que agora controla o instituto, foram recentemente ao Chile.
Disseram o mesmo que o Ibope respondeu em nota, ao ser questionado no Brasil: “Com a aquisição do Ibope, a Kantar Media se tornou a maior empresa de medição de audiência no mundo. Ela jamais chegaria a esse porte ou alcançaria esse posto se houvesse conflito de interesse com outros ativos do WPP”.
O instituto argumentou ainda que “a independência entre as empresas do grupo é salutar para a longevidade e o crescimento dos negócios”. Antes, quando do anúncio da compra, a Kantar já havia defendido seu histórico de transparência no assunto.
RISCOS PREVISTOS
No Brasil, onde o grupo WPP abrange agências de grande porte como Ogilvy, JWT e Newcomm/Y&R, Eugênio Bucci, professor de ética na ECA-USP, afirma que no caso “existe, necessariamente, um conflito de interesses”.
O problema, acrescenta, é “como será tratado e equacionado”. “Qual é o compromisso que o grupo apresenta, para os seus clientes, de que não haverá contaminação?”. A transparência não bastaria, pois “é um pré-requisito”.
Paulo Queiroz, copresidente da DM9DDB, agência ligada a concorrentes do WPP, não vê mudança: “Dos 72 anos do Ibope, 18 já são em parceria com o WPP, e durante o período o instituto prestou um serviço de excelência e credibilidade. A compra do controle não deve alterar em nada a qualidade do serviço e a idoneidade do instituto”.
No Chile, a compra levou as redes de TV a ameaçar abrir concorrência para contratar outro instituto, após 20 anos com o Ibope. O alemão GfK e o francês Ipsos teriam manifestado interesse, mas a recente conversa reaproximou Ibope e emissoras.
No Brasil, as maiores redes já estavam divididas antes, com a Globo mantendo o Ibope, e Record, SBT, Bandeirantes e RedeTV! apoiando o GfK, cujo levantamento de audiência tinha previsão de começar nesta quinta (2).
Em entrevista à Folha, em dezembro, o Ibope afirmou que o GfK antes era desconhecido do instituto –e que, como parte do WPP, ganhou “uma boa arma para lutar”. A empresa alemã é “muito conhecida” do grupo londrino, que já a derrotou em mercados europeus. Instado a falar sobre conflito de interesses no concorrente, o GfK disse que não comenta “ações de outros players
lenita
3 de abril de 2015 10:50 pmEstou na torcida ! Tomara que
Estou na torcida ! Tomara que comprovem o fato, de quão funciona esta rede que é considerada um MODELO por muitos.
Moko PI
3 de abril de 2015 11:08 pmSBT ofereceu dinheiro a quem revelasse possuir um peoplemeters
Se o Ibope tava negando essas informações é porque tinha alguma coisa errada! O próprio SBT ofereceu dinheiro para quem possuisse um peoplemeters, mas a justiça só veio 14 anos depois!
Eduardo A.
4 de abril de 2015 12:24 amNão há caixa preta
Todo mundo gosta de uma teoria da conspiração; eu, inclusive.
Mas, nesse caso, a teoria não deve prosperar.
Uma coisa que quase não se diz é que o serviço de medição de audiência do IBOPE é auditado regularmente, há muitos anos.
É uma auditoria realizada por uma divisão da E&Y americana e paga pela ABAP-Redes (agência de publicidade e redes de tv). Ou seja, é uma auditoria externa ao IBOPE, paga pelos próprios clientes que querem ter certeza da qualidade do serviço.
Não significa que fraudes sejam impossíveis mas, certamente, não dá para falar em caixa preta.
Os auditores têm acesso aos integrantes do painel. Quanto à necessidade de sigilo para os demais, é óbvia a necessidade.