Jornal GGN – Os investimentos em publicidade em plataformas móveis, ainda questionada em sua eficácia por seu tamanho relativamente insignificante em comparação com os gastos publicitário em tevê e anúncios voltados para o acesso de computadores comuns (desktop), vai chegar à marca dos US$ 41,9 bilhões em 2017, estima a empresa de consultoria Gartner.
O valor ainda está muito abaixo dos US$ 196.5 bilhões gastos em propaganda na televisão e dos US$ 110 bilhões investidos em anúncios impressos durante o ano de 2013, de acordo com o grupo de estratégias de mídia Magna Global. O valor, contudo, já é maior do que foi gasto em publicidade em emissoras de rádio: US$ 32,5 bilhões.
“De 2015 a 2017, o crescimento será impulsionado pela melhora nas condições do mercado, tais como a consolidação de fornecedores, padronização da medição e novas tecnologias de segmentação, junto com um interesse sustentado na mídia móvel a partir de anunciantes”, afirma Stephanie Baghdassarian, diretora de pesquisa da Gartner, em comunicado.
Para 2014, a empresa de consultoria estima que os gastos com publicidade móvel irão atingir US$ 18 bilhões – um salto de 37% sobre a estimativa de US$ 13,1 bilhões gastos na categoria em 2013. As estimativas da Gartner estão alinhadas com as previsões feitas pelo eMarketer e Starcom MediaVest, que previu que os investimentos em publicidade móvel global chegariam a US$ 15,8 bilhões em 2013.
Com informações do Mashable.com
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