A publicidade de Alckmin na TV Globo em meio à crise

Cintia Alves
Cintia Alves é graduada em jornalismo (2012) e pós-graduada em Gestão de Mídias Digitais (2018). Certificada em treinamento executivo para jornalistas (2023) pela Craig Newmark Graduate School of Journalism, da CUNY (The City University of New York). É editora e atua no Jornal GGN desde 2014.
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Jornal GGN – De olho numa vaga na disputa pela presidência da República em 2018, Geraldo Alckmin tem investido forte em campanhas publicitárias para projetar uma imagem positiva de sua gestão no cenário nacional. Há alguns dias, o governo do tucano tem feito inserções na grade da Globo, incluindo os intervalos do Jornal Nacional (um dos horários mais caros), para promover um programa que, diz a Secretaria de Saúde, tem 96% de aprovação: os AMEs (Ambulatórios Médico de Especialidades). Só no sábado (11), o GGN contou três veiculações no JN.

Hoje, a cobertura do programa atinge apenas 10% do Estado. São 55 AMEs para 645 municípios. Mais cinco estão em construção, diz a propaganda do governo Alckmin. O GGN questionou à Secretaria de Saúde o valor despendido, em média, com cada unidade do AME. Mas a pasta informou apenas o orçamento previsto para 2017: cerca de R$ 828 milhões em custeio.

Por baixo, dá para imaginar que com cada dois dias de anúncios apenas no principal jornal da Globo, Alckmin poderia projetar mais um AME. Isso levando em conta que cada VT de 30 segundos no horário nobre da emissora tem custado, pelo menos, meio milhão de reais. Há portais indicando que os valores do ano vigente estão na casa dos R$ 700 mil. Hipoteticamente, ao final de um mês, Alckmin poderia gastar aproximadamente R$ 50 milhões com a ação.

Com esse montante, Alckmin não precisaria ter suspendido verba para o reforço escolar, nem promovido corte no programa de alfabetização ou no número de vagas do ensino técnico. O atendimento a crianças autistas, a ajuda na tarifa de ônibus para professores e a distribuição de leite, entre outros projetos, também não teriam sido prejudicados nos últimos anos sob a justificativa de que a crise demanda contingenciamento.

Alckmin já inaugurou aparelhos do AME que custaram ao Estado cerca de R$ 3 milhões – o de Heliópolis, garoto-propaganda, precisou de R$ 3,2 milhões só para entrar em operação, mais orçamento de R$ 5,6 milhões em custeio. Isso sem contar os investimentos feitos pela prefeitura – os municípios costumam reformar os espaços por conta própria.

A subsecretaria de Comunicação do governo enviou nota ao GGN alegando que a “divulgação na grande imprensa de serviços, campanhas e obras executadas pelo Governo do Estado de São Paulo é uma maneira de prestar contas e informar ao cidadão como e onde o dinheiro dos seus impostos está sendo investido.”

Os investimentos deveriam constar no Portal da Transparência, segundo determina lei federal, mas os valores relativos a 2017 não estão disponíveis para consulta e o governo Alckmin não informou quanto, precisamente, tem gastado com anúncios na TV aberta.

***

Nota da Secretaria de Saúde de SP ao GGN:

A Secretaria de Estado da Saúde de São Paulo informa que o Estado conta, atualmente, com 55 AMEs (Ambulatórios Médico de Especialidades) espalhados por diferentes regiões do Estado (vide lista abaixo).      Desde 2011, foram entregues 19 novos ambulatórios, sendo eles: Franca, Ituverava, Salto, São João da Boa Vista, Taboão da Serra, Fernandópolis, Jundiaí, Promissão, Catanduva, Barretos, Mauá, Mogi das Cruzes, Assis, Ourinhos, Sorocaba, Pariquera-Açu, Ame Lorena, Ame Idoso Lapa e Ame Idoso Vila Mariana.

Somente para o custeio de tais unidades, o governo do estado irá investir em 2017 cerca de R$ 828 milhões, isso sem contar o custeio do AME de Américo Brasiliense que está incluso no valor de R$ 61,3 milhões destinados também ao custeio do Hospital Estadual de Américo Brasiliense.
Além dos 55 AMEs já existentes, outros cinco estão em construção. São eles: Amparo, Taubaté, Taquaritinga, São Carlos e Botucatu. Somente para construção dessas unidades o governo está investindo um total de R$ 46 milhões. Vale ressaltar que nesse valor também está somado o repasse destinado à construção da Rede Lucy Montoro de Botucatu, visto que a unidade está sendo construída em conjunto ao ambulatório.

Os AMEs são unidades estaduais de alta resolutividade, com modernos equipamentos, que oferecem consultas com médicos em diferentes especialidades, consultas não-médicas em áreas como fisioterapia e fonoaudiologia, exames de apoio diagnóstico e, em alguns casos, cirurgias em um mesmo local, proporcionando maior rapidez ao diagnóstico e ao tratamento dos pacientes. Vale ressaltar  que, segundo pesquisa de satisfação realizada pela pasta estadual, os AMEs (Ambulatórios Médicos de Especialidades) tem 96,7% de aprovação dos usuários.

O novo modelo começou a ser implantado em 2007 no Estado de São Paulo. Desde 2011 foram implantadas 19 novas unidades. Agora a Secretaria Estadual de Saúde está empenhada na transformação de todas as unidades em “AMEs Mais”, com cirurgias de média complexidade e internação no regime de hospital-dia. Das 55 unidades, 35 já realizam pequenas e médias cirurgias.

AMEs

AME Américo Brasiliense
AME Amparo
AME Andradina
AME Araçatuba
AME Assis
AME Atibaia
AME Barretos Cirúrgico
AME Barretos Geral
AME Bauru
AME Bourroul
AME Caraguatatuba
AME Carapicuíba
AME Casa Branca
AME Catanduva
AME Dracena
AME Fernandópolis
AME Franca
AME Heliópolis/Barradas
AME Idoso Oeste
AME Idoso Sudeste
AME Interlagos
AME Itapetininga
AME Itapeva
AME Itapevi
AME Itu
AME Ituverava
AME Jales
AME Jardim dos Prados
AME Jundiaí
AME Limeira
AME Lorena
AME Maria Zélia
AME Mauá
AME Mogi das Cruzes
AME Mogi-Guaçu
AME Ourinhos
AME Pariquera-Açu
AME Piracicaba
AME Praia Grande
AME Presidente Prudente
AME Promissão
AME Rio Claro
AME Santa Bárbara D’Oeste
AME Santa Fé do Sul
AME Santo André
AME Santos
AME São João da Boa Vista
AME São José do Rio Preto
AME São José dos Campos
AME Sorocaba
AME Taboão da Serra
AME Tupã
AME Vila Maria Psiquiatria
AME Votuporanga
AME Zona Leste

Cintia Alves

Cintia Alves é graduada em jornalismo (2012) e pós-graduada em Gestão de Mídias Digitais (2018). Certificada em treinamento executivo para jornalistas (2023) pela Craig Newmark Graduate School of Journalism, da CUNY (The City University of New York). É editora e atua no Jornal GGN desde 2014.

21 Comentários

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  1. Os governos do PT realizaram

    Os governos do PT realizaram grandes obras e não fizeram publicidade, enquanto as obras do governo golpista e do psdb são exclusivamente publicidade. 

  2. “A Secretaria de Estado da

    “A Secretaria de Estado da Saúde de São Paulo informa que o Estado conta, atualmente, com 55 AMEs (Ambulatórios Médico de Especialidades) espalhados por diferentes regiões do Estado (vide lista abaixo)”:

    Populacao de Sao Paulo:

    12.4 milhoes.

    1. População do ESTADO de São Paulo: ~45 milhões

      Em 645 municipios.

      Ou ~818 mil pacientes para cada AME em média

      Ou 1 AME para cada ~12 municipios em média

      Ou seja…

  3. Propaganda eleitoral

    Olhem por que ele querem cortar gastos com a saúde da população e da melhoria dos salários dos servidores da saúde, que não tem aumento há mais de 15 anos.
    Só no Jornal Nacional serão gastos 50 milhões em publicidade sobre a saúde em São Paulo. Leiam a reportagem completa. abaixo um trecho.

    Qual a necessidade de veiculação de propaganda em nível nacional de um serviço que é prestado basicamente para a população do estado? Resposta: Propaganda eleitoral com dinheiro público.

     

  4. Votamos em Geraldo Alckmin

    Votamos em Geraldo Alckmin exatamente para projetá-lo à presidência da república. Todos os gastos do Governador são bancados por seus eleitores, a grande maioria do estado de São Paulo. Só achamos que João Dória está tomando vulto no cenário, e talvez os gastos em propaganda caracterizem uma duplicidade, sobrecarregando sem maiores necessidades o caixa central do PSDB, embora Geraldo tenha recursos a nível estadual e João a nível municipal. De qualquer forma, já dá para perceber a saudável e dinâmica polarização que está nascendo dentro de um mesmo partido, cada vez mais jogando à lona as já enfraquecidas forças adversárias.

    1. kkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkk

      mas o pior não é a cretinice do texto, é usar o nome do ator Lima Duarte, inclusive com grafia errada.

      O tucanistã é mesmo o fim da civilização.

       

      1. Procurei seu comentário a

        Procurei seu comentário a respeito da matéria e não encontrei. Parece que tem gente que gosta mesmo só de encher o saco. Meu nome é de batismo e, só para você ficar sabendo, o nome verdadeiro do artista Lima Duarte é Ariclenes Venâncio Martins, nascido na nossa querida Minas Gerais na cidade de Nossa Senhora da Purificação do Desembóque e Santíssimo Sacramento. E com relação ao seu nome, sem comentários.

  5. Parece que a coisa ta mais

    Parece que a coisa ta mais feia do que nos falam.

    O Estragão hoje anuncia que o MBL apoiará o TELETUBE Doria pra presidente

    Que coisa ??!!  ..ahh se essa turma não conseguir parar o LULA ?!

    De um processo já se livrou (o das  tralhas)  ..dizem que o da obstrução da Jusitça tb é favas  ..o apto NÂO tem provas, e conta com 73 testemunhas, das quais 72 a favor de LULA  ..o sítio parece que não foi citado (e nem tem provas tb) ..pois é  ..tem o do Instituto em que NEM presidente ele era

    A propósito ..em quanto tempo o PIG conseguiu criar um Collor ?

    EM tempo  ..Boris Casoy (o cachorrão) na rede TV, por MÀ FÈ (já que ignorância não é), vive dizendo junto com Reinaldo Azevedo que DILMA e LULA jogaram o país no atoleiro  ..na GLOBO, Cultura e BAND é mais do mesmo

    …será  ..será mesmo que vão conseguir desconstruir a magnifica obra do DOUTOR Luiz inacio LULA da SILVA ?

    ..veja:

    https://www.youtube.com/watch?v=uWj2cJi1L7A

  6. Agua mole pedra dura,tanto

    Agua mole pedra dura,tanto bate até que fura.O que foi,Temer caiu pergunta o inefavel peru.Infelizmente não companheiro.É que encontrei uma alma que divide a mesma opinião qua a minha.O confrade de Nassif,PHA descobriu tardiamente que a ex Presidenta Dilma adorava um controle remoto.Por isso caiu,acho eu,bem diferente da comentarista Vera Lucia Venturini,um pouco mais recatada,que tem a opinião de que ela foi ao chão por simples “machismo”.

  7. PRESTAÇÃO de COntas sobre a prestação de contas

    Disseram que os anúncios são uma prestação de contas à população. E prestaram contas sobre quanto custou essa prestação de contas ? Ou seja , a prestação de contas sobre a prestação de contas ? Deu para entender ? Pois é , eu também não !

  8. nem só a Globo ganha

    não só a Globo quem ganha com as veiculações. Para produzir o material se contrata agências de publicidade. Se não forem elas que cobram do governo para pagar à emissora, o governo paga diretamente à emissora que devolve um bônus de volume para a agência, que depois faz o que bem entender com ele. Assim funcionava o Valerioduto.

    Depois do Mensalão, não faz mais sentido colocar no Portal apenas quanto gastou, mas também como foi o agenciamento e quem recebeu o rebate.

  9. Imprensa Brasileira

    A imprensa brasileira lei-se FSP Globo Estadão é um lixo que nem nos aterros de maior periculosidade poderiam ser aceitos tal  a sua letalidade. Aproveitam-se da Liberdade de Imprensa para praticarem todo tipo de delitos contra a democracia e pousam de heróis quando no fundo são um bando de pilantras da pior epécie.  

  10. Parece que comete vários

    Parece que comete vários crimes nesta ação, um programa  estadual pagando propaganda de alcance federal, um claro movimento de antecipação de propaganda eleitoral, de autopromoção usando recursos públicos. Só mesmo garantido pela inimputabilidade tucana e inação da oposição.

  11. Alckmin está matando dois

    Alckmin está matando dois coelhos com um só tiro. De um lado se promove e de outro tenta conter as críticas que a Globo vem fazendo.

  12. A Secretaria de Estado

    “A Secretaria de Estado da Saúde de São Paulo informa que o Estado conta, atualmente, com 55 AMEs (Ambulatórios Médico de Especialidades) espalhados por diferentes regiões do Estado (vide lista abaixo)”:

    Populacao de Sao Paulo:

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