Lula oficializa Janones como porta-voz, por Antonio Lassance
Deputado tem em mãos um dos maiores meios de comunicação do país
Na quinta-feira (dia 5), Lula e Janones fizeram a Live da Vitória, disponível no YouTube (https://www.youtube.com/live/It90qdPs3yY). O programa teve mais de meio milhão de pessoas assistindo em tempo real. Hoje, já contabiliza 3,6 milhões de visualizações. Se fosse um telejornal, seria o segundo de maior audiência, atrás apenas do Jornal Nacional, que hoje chega a 20 milhões, após perder cerca de 25% de seu público entre 2020 e 2025, sobretudo para o “online”. A live teria batido o segundo lugar, do Jornal da Record (dados de audiência são da Kantar Ibope de 2025).
Nas TVs por assinatura, nenhum programa chega nem perto dessas marcas. Na GloboNews, o programa de maior audiência, o Estúdio i, tem média de 140 mil telespectadores únicos por edição do programa. O concorrente da extrema-direita, Os Pingos nos Is, tem de 35 mil a 45 mil telespectadores únicos por edição do programa, chegando de 100 a 300 mil visualizações no YouTube.
O Exército do Lula, canal de WhatsApp que ancora a rede de comunicação de Janones, soma mais de 10 milhões de pessoas. E tende a crescer. Vamos explicar por quê. Sim, Janones é agora dono da RCJ, a Rede de Comunicação Janônica. Não que ela exista e tenha um CNPJ com esse nome de fantasia, mas, na prática, é isso mesmo. O deputado mineiro é dono de um conglomerado de comunicação e não tem medo de usá-lo.
Ele ganhou toda essa dimensão aproveitando-se de uma leitura política correta que ninguém na coordenação da campanha de Lula, neste ano, soube fazer. Mas existe um ingrediente essencial: o perfil, a persona que Janones incorpora. O estilo incendiário (“explode”), a capacidade de transformar toda mensagem em notícia, em novidade feita sob medida para gerar engajamento (“pessoal, urgente!”), isso fez uma diferença absurda para ganhar “assinantes”.
Entendam o seguinte: o Canal do Exército do Lula não foi só um panfleto de campanha, daqueles que se usam e, passado o momento, jogam-se fora e encerram-se os trabalhos. O Exército veio para ficar, pois hoje não é só um canal, mas a cabeça de rede (como se diz no jargão das telecomunicações e da radiodifusão) do maior sistema de comunicação da esquerda. Na ponta do lápis, como se viu, é uma das maiores redes de comunicação do país.
Historicamente, o gigantismo dessa experiência também não tem paralelo. Nunca antes na história deste país houve uma rede de comunicação tão grande criada pelas forças democráticas progressistas. O ecossistema criado por Janones em torno do Exército do Lula é bem maior do que a Rede (de rádios) da Legalidade, que Brizola criou em 1961 para defender a constitucionalidade da posse do Jango.
Se assim ocorre, por que razão afinal Janones recusou a possibilidade de ser ministro da Secretaria de Comunicação da Presidência da República (Secom)? O janonismo cultural não gosta de burocracia. Duvido que algum ministro na Esplanada realmente goste dessa parte. Mesmo assim, estão lá. A questão não é essa. Janones entendeu, e está coberto de razão nisso, que cuidar da Secom é cuidar não apenas do presidente, mas de todo o governo e suas idiossincrasias. Janones quer cuidar do Lula. Ser seu porta-voz. A projeção que esse modelo de porta-voz cria para a imagem pública de Janones supera a de qualquer outro ministro da Esplanada. É disso que se trata.
Lula fala pelo canal do Exército. Janones posta ali a voz do presidente. Enquanto isso, dá lições para tirar aos poucos o campo progressista de seu imenso analfabetismo funcional em matéria de redes sociais. Ele, Erika Hilton, Ana Elisa, Pedro Rousseff, Thiago Reis, Jones Manoel, Thiago Foltran, Ana Júlia Ribeiro, Elias Jabour e Leonel Radde, entre outras pessoas, têm cumprido esse papel pedagógico.
A maioria ainda não percebeu, mas esse pacto de Lula transformar Janones em seu porta-voz já foi oficializado. O presidente reeleito já deixou claro que os canais de Janones terão preferência para trazer notícias em primeira mão, portanto, com exclusividade. O presidente voltou a repetir o que havia dito no discurso da vitória, no domingo (25 de outubro). Na última live, disse exatamente o seguinte:
“Olha uma coisa, Janones, o meu general, que é importante dizer que, obviamente, depois dessa campanha, a minha relação com as redes digitais vai mudar. Eu aprendi a importância dela num curto espaço de tempo. Eu sei o que representou, sabe, nas eleições, no segundo turno, e eu vou utilizar mais a rede digital para conversar com esse povo. Eu não vou esperar um novo governo, não. Eu vou começar ontem a trabalhar isso. Eu não vou permitir mais que a imprensa interprete o que eu falar. Eu vou começar a falar diretamente para que o povo não precise de ninguém para interpretar o que eu tô pensando”.
O “falar diretamente” com o povo tem nome: é o Exército e são as lives no canal do Lula, no YouTube, convocadas pelo Exército e ancoradas por Janones. A tática, inclusive, reforça um expediente básico que até então só a direita usava: ao fazer uma postagem direta em um canal próprio, a repercussão midiática, por dever de ofício, tem que citar a fonte, o que reforça a divulgação, a visualização e o engajamento do próprio canal. No reino do algoritmo, queiramos ou não, é assim que funciona.
Lula fez o fechamento da transmissão de quinta-feira oficializando o papel de Janones como porta-voz:
“O Janones foi desafiado, ele tá convidado, se quiser viajar comigo para a COP 31, que começa na terça-feira, eu embarco aqui, segunda-feira, 8 horas da manhã.”
O porta-voz respondeu:
“Já tá aceito. Nós vamos fazer live de lá, nós vamos falar de meio ambiente e falar de tudo que a gente vê lá fora. Vai ser dois caras internacional [internacionalmente] falando com o Brasil.”
Parecia reunião de pauta. E foi mesmo.
Antonio Lassance é doutor em Ciência Política, foi coordenador de Comunicação do Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada – Ipea (2023), chefe de gabinete e assessor da Secretaria de Comunicação da Presidência da República (2003-2007). Autor do livro Instituições, Estado e Políticas Públicas, entre outros.
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