Do jornal O Globo
Setor de publicidade deve ter em 2013 resultado próximo a 2012
Com fraco desempenho da economia, investimentos cresceram 6%
Ronaldo D’Ercole (Email)
Publicado: 1/01/14 – 23h00
SÃO PAULO – O fraco desempenho da economia deve frustrar novamente as projeções de expansão do mercado publicitário brasileiro em 2013. Pelo segundo ano seguido, os investimentos das empresas em propaganda devem crescer em torno de 6%, chegando a R$ 47,4 bilhões. Se for descontada a inflação, de 5,8%, o mercado ficará praticamente estacionado em relação a 2012, quando os investimentos somaram R$ 44,8 bilhões.
– O PIB crescendo bem aquém das expectativas fez com que o mercado não tivesse desempenho tão bom como esperávamos — diz José Carlos Salles Neto, presidente do grupo Meio & Mensagem (M&M), que previa uma expansão de 9%.
Além dos efeitos negativos do “para-e-anda” da economia – que cresce sobre duas “pernas mancas”, nas palavras do ministro da Fazenda Guido Mantega – o mercado publicitário sofreu outro baque, da onda de manifestações entre junho e julho. O barulho das ruas assustou “de forma gigantesca os anunciantes”, diz Sérgio Amado, presidente do grupo Ogilvy Brasil.
– As empresas pararam para repensar estratégias, sobretudo as que têm de alguma forma participação na Copa – diz o publicitário, que tem entre os clientes a Coca-Cola, um dos patrocinadores da Copa de 2014.
Lionel Rupaud
2 de janeiro de 2014 12:34 pmIsso deve ser a marca clara
de uma economia que não consegue crescer.
Durvalino
2 de janeiro de 2014 8:15 pmlei de responsabilidade fiscal
…. quando teremos um fator limitante aos gastos dos governos federal, estadual e municipal e sua penca de empresas e entidades, com gastos de publicidade.
sugiro 1 porcento da receita corrente liquida no total. a diferença para o q se deixar de gastar aplica-se na educaçao.
porque usam a midia se emitem diario oficial. ou ha outros interesses !!!!