Havaianas, STF e indignação midiática seletiva: como colocar os adultos de volta à sala
por Wilson Roberto Vieira Ferreira
Esqueça a trégua das festas de fim de ano e os eufemismos de compaixão que costumam marcar essa época. Em 2025, o espírito de Natal deu lugar ao jogo semiótico pesado que já antecipa as tensões eleitorais de 2026. Entre o simbolismo religioso da cirurgia de Bolsonaro e a “mais-valia semiótica” de Fernanda Torres em um comercial das Havaianas, o que se observa é uma mudança de roteiro no jornalismo corporativo: o abandono da “defesa da democracia” em favor de uma indignação seletiva contra o STF no jornalismo declaratório em off da “colonista” Malu Gaspar em “O Globo”. O objetivo é claro: pavimentar o caminho para uma “terceira via” técnica, tentando forçar uma simetria simbólica entre extremos enquanto o capital financeiro reorganiza o tabuleiro para o próximo ano. Esse movimento revela a estratégia do capital para “trazer os adultos de volta à sala” e decidir se o futuro brasileiro pertencerá à negociação social ou ao capitalismo de catástrofe.
Esse ano está demorando para acabar. Até há pouco tempo, a proximidade do Natal e da noite de Ano Novo despertava (pelo menos de uma maneira efêmera) aqueles sentimentos cristãos em segunda mão sobre “compaixão”, “amor ao próximo” ou, em tempos neoliberais progressistas (apud Nancy Fraser), sobre o eufemismo “cuidado aos vulneráveis” e assim por diante.
E a agenda midiática era tomada por “festas sem fome” e outras variações do tema em que “vulneráveis” são agraciados com uma noite de Cinderela.
Mas este ano de 2025 não! Até à véspera do Natal o jogo está pesado, prenunciado o ano eleitoral de maldades de 2026: Xandão libera o presidiário Bolsonaro a fazer cirurgia em pleno dia natalino (com o óbvio simbolismo religioso que a malta bolsonarista vai extrair disso); enquanto o jornal O Globo denuncia um encontro “sigiloso” do ministro com Galípolo, do BC, supostamente para tratar sobre o Banco Master; e os deputados Eduardo Bolsonaro e Alexandre Ramagem, autoexilados nos EUA, são cassados pela Câmara e perdem seus passaportes diplomáticos.
E, dando o tom político definitivo do que será o ano que vem, a nova musa da esquerda, Fernanda Torres, protagonista do oscarizado filme Ainda Estou Aqui, figura em um filme publicitário das sandálias Havaianas, de cara, em um tom provocativo, dizendo: “Desculpa, mas eu não quero que você comece 2026 com o pé direito”.
A proximidade de um ano eleitoral e o evidente significado político investido na atriz ao estrelar um filme sobre a ditadura militar brasileira, torna a fala de Fernanda Torres dotada de um explícito sentido político.
Ela até tenta contemporizar na fala subsequente no comercial: “Isso não tem nada a ver com a sorte. O que eu desejo é que você comece o Ano Novo com os dois pés. Os dois pés na porta, os dois pés na estrada, os dois pés na jaca, os dois pés onde você quiser”.
Tenta tirar a história do pé direito do evidente campo político para o das mandingas para atrair a sorte na virada de ano.
Só os mais ingênuos não conseguem perceber que a campanha publicitária das Havaianas está retirando sua mais-valia semiótica do próximo ano eleitoral.
E da polarização política, cujo “efeito firerose” (espiral interpretativa) já começou: Nikolas Ferreira e Eduardo Bolsonaro já associaram a frase a um suposto posicionamento esquerdista da marca. Em resposta, o filho do ex-presidente publicou um vídeo nas redes sociais descartando um par de Havaianas e afirmando que começaria o ano “com o pé direito, mas não de Havaianas”.
A nova musa das Havaianas
Enquanto isso o campo progressista comemora o “pé na porta” da nova musa da esquerda brasileira – apesar dela, ao lado da mãe Fernanda Montenegro, serem garotas propaganda do banco Itaú que figuram como “reservas morais” do lado “humano e ético” do financismo brasileiro.
Para entrar em ação os clichês dos clichês da mídia: o comportamento da bolsa de valores. Primeiro, as ações da Alpargatas (controladora da Havaianas) sofreram perdas de 2,4% impulsionadas por um boicote, incitado por políticos bolsonaristas nas redes sociais.
Para depois, a mídia progressista comemorar a “disparada” de 3,5% dos papeis da companhia – repetindo o mesmo viés ideológico da grande mídia que vê profundos significados políticos e econômicos no sobe e desce especulativo do mercado de ações.
E para reforçar essa atmosfera midiática de um ano que não consegue acabar (ou pelo menos de trégua para as festas de fim de ano) entra em ação o indefectível jornalismo declatório de fontes off do colunismo de produção de notinhas diárias: em sua coluna no jornal O Globo, a “colonista” Malu Gaspar garante (escudada em “seis fontes”) que o Ministro Alexandre de Moraes procurou o presidente do BC, Gabriel Galípolo, para tratar do Banco Master.
Isso em um contexto em que a grande mídia abandonou definitivamente o script da “defesa da Democracia” (o apoio irrestrito ao STF contra a “trama do golpe” do 8/1) e “descobriu” os conflitos de interesse que sempre existiram nas relações perigosas dos ministros com a sociedade – inclusive com a própria Globo, com o Prêmio Innovare com apoio estratégico da emissora: o prêmio que “reconhece as melhores práticas de promotores, juízes e outros profissionais do Direito que tornam a justiça mais eficiente e acessível”.
Lembrando a indignação seletiva da grande mídia dos bate-bumbos dos jornalões na época da Lava Jato – a mídia teria direcionado uma “guerra” contra o PT e Lula, enquanto outros partidos e políticos envolvidos não receberam a mesma atenção.
E por quê o jornalismo corporativo voltou ao modo “indignação seletiva”?
(a) Porque para o financismo da Faria Lima, a polarização política já cumpriu o seu papel (visibilidade ao Brasil Profundo e da extrema-direita para empurrar a agenda neoliberal goela abaixo da Nação). Agora é o momento de recolocar os adultos na sala: um governo de terceira via, “técnico”, sem arroubos ideológicos. A ordem agora é “despolarizar”;
(b) Porque o jornalismo corporativo percebeu que as narrativas da judicialização da política e “defesa da Democracia” também já passaram do prazo de validade, resultando no oposto: a criação de círculo virtuoso na agenda política de Lula.
Modo indignação Seletiva
Por isso nos últimos dias as capas dos jornalões e escaladas dos telejornais têm figurado um espaço cada vez maior a denúncias contra problemas éticos de ministros do STF: Dias Toffoli e a viagem de jatinho com advogado do Banco Master, o bate-bumbo da proposta de um “Código de Conduta” feita pelo Ministro Fachin para magistrados dos tribunais superiores etc.
Indignação seletiva: por que só AGORA o jornalismo corporativo descobriu tais conflitos de interesse depois de anos de eventos corporativos promovidos, por exemplo, pela LIDE, de João Dória Jr. (aqui e nos EUA), com a participação de ministros do STF?
E o escândalo anual do “Gilmarpalooza” – apelido informal e satírico dado ao Fórum Jurídico de Lisboa, um evento anual realizado em Portugal e organizado pelo ministro do Supremo Tribunal Federal (STF), Gilmar Mendes, o maior evento de lobby judicial do mundo.
O problema é que esse contramovimento é ainda muito incipiente. A ponto de a Federação Brasileira de Bancos (Febraban) confirmar que participou de reuniões com autoridades públicas, incluindo o ministro do Supremo Tribunal Federal, Alexandre de Moraes, para tratar exclusivamente dos efeitos da Lei Magnitsky sobre o sistema financeiro – clique aqui. Desmentindo as informações veiculadas pela “colonista” Malu Gaspar.
Parece que a orquestração midiática ainda não conseguiu atar todos os nós.
A campanha publicitária das Havaianas junta-se a esse esforço de “trazer os adultos de volta para a sala”: não entrar em 2026 com o pé-direito, mas com os “dois pés”.
Este Cinegnose vem reportando esse esforço hercúleo da grande mídia ao longo desse ano dentro daquilo que chamamos de “Semiótica Nem-Nem” ou “Ninismo” como dizia o semiólogo francês Roland Barthes – forçar uma igualdade simbólicos entre extremos. Construir uma representação de Bolsonaro e Lula como iguais no extremismo ideológico.
O último movimento foi a cena “vazada” nas redes sociais do filme Dark Horse, co-produção Brasil/EUA, drama biográfico sobre Bolsonaro – criando o equivalente semiótico com o filme sobre Lula, Lula, o Filho do Brasil (2009).
Além de tudo isso, há o esforço da grande mídia em defender o legado simbólico da Lava Jato. Principalmente depois que Dias Toffoli autorizou mandado de busca e apreensão da PF na 13ª Vara Federal de Curitiba para a busca de documentos sensíveis contra o então juiz Sérgio Moro, no âmbito da Operação Lava Jato – a apreensão da famosa “caixa amarela”, objeto que protagonista de uma das maiores celeumas envolvendo Sérgio Moro.
Que, segundo o ex-deputado estadual Tony Garcia, guarda cerca de 400 horas de gravações clandestinas feitas a mando do então juiz – clique aqui.
Esse modo “indignação seletiva” do jornalismo corporativa em pleno período das festas de final de ano (mandando às favas o clima de “menino Jesus”, “manjedouras”, “amor”, “tolerância” etc.) mostra que as eleições de 2026 serão decisivas porque revelam um divisor de águas para a história brasileira: entre o Capitalismo das “lutas de fronteiras” (Apud Nancy Fraser) pela negociação entre a avidez financista e a defesa dos cuidados sociais; e o capitalismo “técnico” de catástrofe.
Wilson Roberto Vieira Ferreira – Mestre em Comunicação Contemporânea (Análises em Imagem e Som) pela Universidade Anhembi Morumbi. Doutorando em Meios e Processos Audiovisuais na ECA/USP. Jornalista e professor na Universidade Anhembi Morumbi nas áreas de Estudos da Semiótica e Comunicação Visual. Pesquisador e escritor, autor de verbetes no “Dicionário de Comunicação” pela editora Paulus, organizado pelo Prof. Dr. Ciro Marcondes Filho e dos livros “O Caos Semiótico” e “Cinegnose” pela Editora Livrus.
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Carlos
25 de dezembro de 2025 8:45 amNikolas Ferreira e Eduardo Bolsonaro, o primeiro parente de traficante e o segundo sem comentários, um estrume, sua babaquice já o define.
Quanto as colonistas, a tal bergamo, na sequência, escreve que ouviu dizer que banqueiros ouviram dizer que o papo foi sobre Master. Fico espantado como textos jogados ao vento conseguem repercussão nas cabeças de alguns públicos e mais espantado ainda como ainda não acionaram a justiça para que ambas colonistas provém o que afirmam. Afinal, caso não apresentem provas, fica caracterizado o golpe continuado com clara intenção de fragilizar decisões da justiça como liberar um general a partir de um Alzheimer em processo inicial (alias o processo jurídico já iniciado com mentiras de advogados que afirmaram início da doença em 2018 mudando depois quando confrontados) e também com liberação de delinquente perigoso para “cirurgia critica” de soluço e ingua, em pleno Natal, com advogados já tentando liberação de alguns animais que integrarão o presépio.
Falta definição dos Reis magos, mas há tempo pois chegarão dia 6.
Quanto as havaianas, não gosto do sujeito, mas Frota, literalmente, deu banho. Recolheu e higienizou (realmente precisa pois burrice pega) havaianas descartadas por gado da direita para doação para quem precisa.
Enfim, mais polêmica sobre temas irrelevantes, salvo o que foi jogado pelas colonistas que, repito, deverão provar na justiça.
Fábio de Oliveira Ribeiro
25 de dezembro de 2025 5:59 pmEsse ataque contra a Havaianas pode ter sido desenhado para transformar seu Jair em garoto propaganda da Ipanema. A monetização de contas nas plataformas de internet fará rios de dinheiro jorrar nas contas bancárias da familícia. Isso deveria ser considerado ilegal.
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Bandido condenado preso pode ser garoto propaganda de chinelos? Somente o juiz da execução da pena pode responder essa pergunta.