Por Tamára Baranov – Rio Claro/SP
Na era dourada do rádio, no início dos anos 1930, as propagandas no horário nobre eram proibidas. Para driblar essa proibição os publicitários tiveram uma idéia genial, inventaram o jingle que mencionava o produto sem a tentativa de vendê-lo. Nos anos 1950, os jingles atingiram o ápice artístico, quando famosos compositores passaram a criar slogans e os direitos eram pagos diretamente a eles e não ao fabricante. A partir dos anos de 1960, os jingles começaram a ser produzidos também para campanhas políticas. O mais famoso foi o criado para a campanha de Jânio Quadros: Varre, varre, varre vassourinha…Quando o mercado se tornou saturado de vários produtos, e já não era mais possível pregar a supremacia absoluta de um produto, os jingles foram substituídos por músicas populares o que causou o seu declínio.
Do passado brilhante, não tão distante, dos jingles e dos comerciais inesquecíveis, quem não se lembra do trio do Bamerindus que nos lembrava que ‘o tempo passa, o tempo voa’? Ou do pobre pescador japonês Urashima Taro que salvou uma tartaruga e como prêmio ganhou uma viagem para o Brasil? Ou do banho de alegria com as duchas Corona? Ou ainda, da voz da moça do shampoo Colorama? A voz era a mesma, mas os cabelos quanta diferença! Ou o clássico da publicidade brasileira, com uma ideia simples e bem executada, a minha propaganda favorita, a do tio Sukita, o conquistador que só levava fora das menininhas? E do Fernando e sua bonita camisa que tanto agradava ao chefe? E da liberdade de uma calça velha, azul e desbotada da UsTop? Ah! E do Theobaldo do Guaraná Antarctica que explicava o que era Boko Moko? Uma expressão que fez muito sucesso para designar tudo que era fora da moda?
Alguns jingles e propagadas foram tão eficazes que se infiltraram na nossa memória e ficaram. E é isso o que o jingle deve fazer, fixar não apenas marcas, mas também seus produtores. Em alguns casos, como nesses exemplos, o produto nem existe mais, mas o jingle permanece na imaginação.
http://www.youtube.com/watch?v=WLyaPAmMMfM
http://www.youtube.com/watch?v=UmeiRcZ7CvY
http://www.youtube.com/watch?v=A2ALKyLK82A
http://www.youtube.com/watch?v=twBauZ4GOWE
http://www.youtube.com/watch?v=rKYjC621jhw
http://www.youtube.com/watch?v=H-gHPGTbHCk
http://www.youtube.com/watch?v=W1HtSbib3lQ
http://www.youtube.com/watch?v=Du5HTIOWFTs
http://www.youtube.com/watch?v=0KPlGfTlalg
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