Marketing Digital - O pulo do gato - Jornal GGN

Em um passado não muito distante, comumente, o marketing só era possível para empresas de grande porte. Investimento alto, dificuldade na gestão de campanhas, distância e falta de entendimento sobre a melhor forma de anunciar, para atingir seu público-alvo, enfim, estes eram alguns dos vários obstáculos enfrentados pelas empresas de pequeno e médio porte para se investir em comunicação e nas ferramentas disponíveis para o marketing e publicidade das empresas.

Hoje, não é novidade para ninguém que o marketing digital chegou para ficar. De toda forma, é muito importante as empresas entenderem o papel do marketing digital e que não deve haver concorrência entre o convencional e o digital. Pelo contrário, os dois devem andar de mãos dadas, como bem disse em recente palestra no Brasil, Philip Kotler, um dos principais pesquisadores da área de marketing , professor da Universidade Northwestern.

Uma das vantagens e um atrativo do marketing digital é justamente a possibilidade das empresas de pequeno porte poderem investir nas diversas ferramentas e estratégias de marketing digital. O Marketing digital é democrático. Exige baixo investimento, se comparado aos investimentos feitos em veículos convencionais, como TV, rádio e mídia impressa, o famoso e tradicional mix de marketing. Segundo Kotler, o novo marketing é claramente mais sobre as mídias sociais e da nossa capacidade de atingir indivíduos. Mas, por quê, então, as pequenas e médias empresas ainda resistem tanto em investir no marketing digital?

Veja também: Marketing Digital e tradicional devem andar juntos, segundo Kotler

São vários os motivos encontrados. Muitas empresas, sobretudo as mais conservadoras, ainda estão presas nos velhos hábitos e crenças sobre o marketing e a publicidade para seu negócio. Ainda não se envolveram com as novas tecnologias e não perceberam que seu público mudou de comportamento. Indo além, ainda acreditam que, como seus concorrentes não investem no ambiente digital, não há motivos para se preocupar. Ledo engano. Onde está a inovação? Já parou para pensar que seus concorrentes podem estar parados no tempo, tanto quanto você?

Além desses motivos, o empresariado ainda possui pouco conhecimento sobre estratégias de marketing digital,gestão de redes sociais, inovação, leads de venda, taxa de conversão, R.O.I, analytics, adwords e tantos outros termos que na verdade são ações extraordinariamente eficientes. Entretanto, para muitos empreendedores que já perceberam essas sacadas,o mundo digital é o caminho de sucesso para lançamento de muitas marcas.

Percebe-se, claramente, que, em pleno Século XXI, a falta de informação por parte das empresas, executivos e tomadores de decisão ainda impera, quando o assunto é marketing digital. Mas uma corrente de empreendedorismo digital vem crescendo em todo o Brasil e já mostra que em um futuro muito próximo boa parte dos negócios no Brasil já estarão com suas estratégias de marketing digital bem definidas, gerando resultados de crescimento.

Por Fábio Esquarcio – Edeal Comunicação Digital