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Fato: Você tem uma Marca, por Gi Oliveira
Sim, é verdade. Você pode até não ter se dado conta, mas você já tem uma Marca Pessoal. Ela é uma junção de tudo sobre você: personalidade, gostos, posições políticas, suas escolhas doutrinárias, religiosas, dogmáticas, éticas, sua forma de se expressar, os termos que escolhe usar, seu gestual, sua forma de se vestir. Basicamente, é tudo o que você expõe e permite ser apreciado pelos outros.
Alguns comportamentos e/ou preferências têm a capacidade de contribuir de forma muito significativa na construção desta sua identidade. Como? Veja bem, se você repetidas vezes se encontra com um grupo de pessoas, no trabalho, em uma associação religiosa, partidária ou até mesmo na faculdade, e sempre é pontual e cortês, saudando a todos quando chega e aos que chegam muito depois também, este comportamento fica registrado como “seu”. Para aquele grupo, você inseriu em seu “currículo social” as qualidades da pontualidade e da cortesia, e quando essas características forem mencionadas, em qualquer situação ou diálogo, você será lembrado como referência desses comportamentos. Ou se você tem por hábito parafrasear algum autor, falar algum jargão ou gíria, isso também fica associado à sua pessoa no inconsciente dos indivíduos com quem você tem contato. O hábito, a repetição, a frequência de algum comportamento, imprimem uma marca, viciam a mente, constroem a impressão alheia a seu respeito e compõem sua marca pessoal.
A marca pessoal pode ser positiva ou negativa, depende de seus atributos constitutivos e dos valores de quem as julga. Mas ela sempre cria uma expectativa de comportamento nas pessoas com quem você lida ou trabalha, é uma certeza, uma promessa. Por ser exemplo: já esperamos que o Senor Abravanel seja irônico, bem-humorado e pouco convencional em seus programas de domingo. Sorriso amplo e fala entusiasmada já fazem parte da imagem do personagem, Silvio Santos, que conhecemos. Sua irreverência faz parte de sua marca pessoal, e existe até quem lhe atribua um certo charme por conta da excentricidade. Mas o fato é que independente do juízo de valor que lhe for atribuído, é a repetição, a constância de um comportamento que caracteriza a formação da marca; ela é real para quem a observa e deve ser também para o seu proprietário. Uma marca pessoal precisa ser autentica, verdadeira.
A maioria de nós não tem consciência das mensagens que emite e em virtude disso não é capaz de gerenciar sua reputação. Existem pessoas que se beneficiam de uma bela fama, mas não sabem bem o porquê disto. Simplesmente são percebidos de forma positiva pelas outras pessoas. Uma marca pessoal construída de forma espontânea, sem planejamento pode ter resultado positivo ou negativo, mas, em ambos os casos, não é desejado e, portanto, não pode ser controlado ou modificado. Desenvolver uma marca pessoal relevante pode destacar você em relação aos demais concorrentes; é como um anúncio comunicando seus atributos e diferenciais. Ao divulgar quem você é como pessoa, seus valores, sua especialidade, pode atrair seu público-alvo e repelir pessoas que não lhe interessam ter contato.
Emitimos essas mensagens o tempo todo, sempre que interagimos com alguém, é natural e inevitável. Não é necessário travar longos diálogos com a pessoa para que ela tenha alguma impressão sobre você, para que pense algo a seu respeito, bom ou ruim, falso ou verdadeiro. A interação se dá pela observação constante, por um período de tempo maior que apenas um olhar. Sim, porque o julgamento que fazemos em um primeiro olhar é a famosa primeira impressão, e é uma possibilidade, um chute, uma sensação sem muita base ou substância, porque não há dados ou informações suficientes que corroborem com uma conclusão.
Hoje, com a febre das redes sociais, interagimos com inúmeras pessoas que nunca encontraremos pessoalmente; pessoas que disponibilizam algumas frações de seu dia, de sua rotina, de seus interesses, comportamentos. E aos poucos vamos juntando essas mensagens, montando um quebra-cabeça e formando julgamentos, sentenças a partir do que nos foi permitido saber, observar e supor. Assim, uma mulher que todos os dias posta em sua rede social vídeos sobre maquiagem, moda e tendências do mundo fashion pode estar imprimindo uma marca pessoal atualizada, confiante e empoderada para um determinado público, ou de fútil e frívola para um outro. Uma mulher que constantemente compartilha opiniões políticas, que divulga fotos suas em movimentos sociais, pode estar construindo uma imagem aguerrida, de intelectualidade, engajamento, para uma audiência, ou de bitolada, rígida ou passional para outra.
Você deve estar pensando: então de que adianta ter uma marca se as pessoas me julgarão de várias formas diferentes? Você deve ter em mente que uma marca pessoal é importante para atingir e influenciar seu público-alvo, as pessoas que lhe interessam a opinião, a admiração. Não é para ser bem visto por todos, mas para comunicar a mensagem que escolher divulgar para quem é importante para você, seus amigos, seus superiores, clientes, concorrentes, seus eleitores, seu futuro contratante, colegas de trabalho. E como já dito anteriormente, a marca deve ser essencialmente verdadeira, seus atributos não devem ser fictícios, irreais ou convenientes.
O que pensam sobre você? O que você quer que pensem sobre você? Em que você é diferente? Em que aspectos é como elas, vocês se identificam? É possível reduzir consideravelmente o número de respostas não desejadas a essas perguntas se houver o gerenciamento de sua marca, além de ajudar nos relacionamentos pessoais e profissionais ao gerar sensação de conhecimento, confiabilidade e segurança. Como bônus, neste processo, você também ganha uma ferramenta importante para sua vida pessoal e profissional: autoconhecimento.
Gi Oliveira é Estrategista de Marcas Pessoais
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Acompanho o trabalho da Gi
Acompanho o trabalho da Gi Oliveira, vi crescer e todos deveriam tê-la por perto.
Excelente! Nunca acredito em
Excelente! Nunca acredito em falas do tipo “o que as pessoas pensam sobre mim não me interessa”. Vivemos em sociedade, fazemos conexões com várias pessoas todos os dias e a imagem que passamos deve ser levada em conta. Não há pretensão de alcançar uma unanimidade, mas de estar coerente com com nossos objetivos.
Muito orgulhosa dessa minha
Muito orgulhosa dessa minha Amiga!
Texto impecável.
Informações/orientações valiosas.
A sua Marca é inconfundível.
Seu comprometimento e lealdade tornam o trabalho que desenvolve diferenciado e personalizado.
É maravilhoso vê-la nessa progressão.
Parabéns! Ótimo texto, explica perfeitamente a importância de ter e desenvolver uma identidade visual, muito clara e objetiva nos conceitos e explicações!
#sejasualuz